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^ Click: Hier geht's zur Galerie _/ Kunde: Volvic »1 Liter für 10 Liter« _/ Datum: 2008
ENTWICKLUNG UND UMSETZUNG EINES ETHISCHEN MARKENPROGRAMMS
FÜR EINE FÜHRENDE WASSERMARKE IN DEUTSCHLAND
Herausforderungen
- Preisdruck, Marktanteils- und Loyalitätsverluste im wichtigen Segment
der Familienhaushalte durch anhaltendes Wachstum der Discounter
- Mangelnde Emotionalität der Marke aus Verbrauchersicht
- Fehlende Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb im Segment
der stillen Wasser (Marke, Private Label)
Projektzielsetzung
- Steigerung von Markenloyalität von bestehenden Verwendern
- Kurzfristig: promotionale Absatzsteigerung
- Mittelfristig: Stärkung der emotionalen Nähe der Marke
Projektansatz
- Analyse der Stärken und Herausforderungen der Marke und Entwicklung
einer strategischen Plattform für ein ethisches Markenprogramm
- Entwicklung des Markenkonzepts und Validierung im Rahmen von Stakeholderinterviews
und Workshops (Verbraucheranalyse und Key Opinion Leader)
- Identifikation und Vorbereitung der Zusammenarbeit der Marke mit einer führenden NGO
im Rahmen des Programms
- Entwicklung Kommunikationsstrategie im Rahmen der medialen Umsetzung
Nutzen/Ergebnisse
- Erfolgreichste Kampagne in der Geschichte der Marke in Deutschland
- Adaption des Programms in Frankreich, Österreich und die Schweiz, Großbritannien, USA,
Kanada und Japan
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^ Click: Hier geht's zur Galerie _/ Kunde: Fürst_/ Job: Markenaufbau, Strategie
